您可能想知道CDP和DMP代表什么。CDP和DMP的区别是什么

    数据管理平台（DMP）

    营销人员的首要目标是通过相关的个性化信息吸引潜在客户。我们并不总是了解我们的潜在客户（例如，没有已知的电子邮件），因此我们需要利用广告来吸引他们。对于个性化广告，数据管理平台（DMP）是一种工具，允许我们使用cookies来识别其他网站上的网络和应用程序访问者。

    客户数据平台（CDP）

    另一方面，营销人员希望与现有客户互动并交叉销售。这些客户是已知的（即已知的电子邮件和姓名），

    因此，您可以使用电子邮件、聊天机器人或网站个性化等非付费渠道进行交互。为了在所有渠道中获得统一的信息，CDP帮助我们实时将所有数据集中到一个唯一的配置文件中，并协调所有营销执行渠道。

    我需要DMP还是CDP

    虽然CDP和DMP在很多情况下是互补的，但如果你主要寻找目标广告，DMP是合适的平台。然而，为了促进客户参与和个性化，您需要CDP。在未来的现代营销堆栈中，您可能需要两者。

    DMP和CDP平台有什么共同点

    DMP和CDP非常相似，功能明显重叠：

    CDP和DMP是可以跟踪访问者网站和应用程序行为的数字工具。

    这两种工具都允许您将在线行为与第一方数据源（如CRM）相关联

    这两种工具都是营销工具：易于使用的工具提供了点击式界面，以深入了解网站访问者并建立受众。

    他们的重叠是正常的，因为他们来自两个不同的背景。我们相信在未来几年,，

    平台收购将消除这些重叠，它还提供了支持CDP和DMP功能的单堆栈平台。

    在选择您的平台时，我们建议您预先考虑用例。如果涉及任何广告，请不要忘记您将需要DMP功能。

    有多少公司正在使用DMP和CDP

    DMP是常用的。在比利时，所有代理商和主要广告商都在使用DMP进行定向广告。

    CDP是一个已经存在了一段时间的新名称。人们称之为“客户DA”的“视角”。事实上，它通常是一个数据仓库或大数据平台，结合客户数据，提供客户全景。今天的大公司有这样一个大数据平台。

    现在，他们可以使用SQL或Pytho建立受众，然后将这些ID推送到他们的营销自动化平台，以协调和执行个性化营销。

    CDP软件是非常新的，我们预计CDP软件将在未来几年内取代自定义设置。同样地，

    我们预计CDP和DMP平台将日益合并，营销云提供商将很快提供集成的CDP和DMP平台。

    DMP和CDP平台之间的区别是什么

    CDP关注已知的个人，存储“个人身份信息”，包括姓名、电子邮件地址和电话号码。CDP跟踪您自己的网站，并从统一的角度将其与脱机数据链接。

    CDP确保您可以在自己的网站上识别访问者。

    DMP侧重于匿名身份识别，包括。用于识别和匹配用户的Cookie、设备和IP地址。它们通常不存储个人信息，因此没有姓名、电子邮件和确切地址。

    DMP跟踪所有数字（网络）数据，包括您的网站和在别处显示的广告。DMP确保您可以识别其他网站上的访问者。

    在决定是否需要CDP或DMP时，您需要考虑以下不同的差异：

    DMP存储匿名用户配置文件-无个人信息！

    <；-CDP关注个人数据并收集相关信息，

    每个客户的人口统计和交易数据

    DMP关注的是受众，而不是一对一的沟通

    <；-CDP关注个人。CDP旨在通过电子邮件、网站横幅、聊天机器人等实现真正个性化的一对一通信。

    DMP专注于广告；它们用于与广告服务器、DSP、SSP、，

    等

    整合

    <；-CDP不能很好地与Adtech工具直接集成，但主要集中于Martech工具，如电子邮件、聊天机器人和呼叫中心。

    DMP无法执行高级身份匹配-例如，居住在同一地址的2个用户

    <；-CDP可以，并且可以匹配不同级别的用户（电子邮件、ID）

    DMP通常存储数据长达90天。

    <；

    -CDP获取原始数据并在其上构建历史信息

    DMP并不存储所有内容。他们关注与目标相关的信息：年龄、性别、lor、购买频率，而不是单个产品交易。

    <；-CDP可以处理无限数量和类型的数据。他们的目标是全面了解客户。