有的企业在发展一段时间后，对海外市场也有开拓的需求，便开始了解海外商标注册。常常有人问我，想申请“国际商标”应当如何办理?

　　通常认为，商标跨国申请注册，就认为是“国际商标”，这已经是共识。但是有客户误以为注册一个“国际商标”就可以全世界通用了，这是错误的理解。商标是具有地域性的，各国负责审查国内的商标。所以，并没有哪个途径可以申请一个“国际商标”就超越国界、全球通用的概念。

　　还有个客户，因为自己是香港公司，认为香港更国际化一些，所以在香港注册过的商标就是国际商标，全球通用。这也是不对的。

　　“国际商标”注册，在注册时是分别向具体的国家的商标局提出，或者通过马德里协定方式注册商标也必须指定了具体的国家才可以受保护。

　　目前国际商标注册的途径有两种：一是依照国际马德里协定，向中国商标局提出国际注册，指定到具体的国家，并且按这些国家的要求交费。因此，只有指定了某个国家，才可以受保护，并且有一部分国家并不是马德里协定的成员国，是无法指定的。你可能说，那我把马德里成员国的近百个国家都指定了不就可以了吗?是的，但是所有国家都指定，费用是各国收费，会很高，流程也是按各国自行的规定来走，并不是统一时间出结果的。而且后期如果还有答辩、驳回复审、异议的费用那就更高。实践中，一般都是按照企业的需要，指定到某些可能幅射到的国家。