“钻石恒久远一颗永撒播”，戴比尔斯钻石的广告语妇孺皆知，引领了一个年代的钻石风潮，至今照旧可以称得上是广告语中经典中的经典。听到这个广告语，消费者就会想到戴比尔斯钻石，所以商家肯定期望独家运用这么的广告语。那么，广告语是不是可以注册为商标，获得独占性、排他性的维护呢?

　　让我们先来看一下在我国广告语作为商标注册请求的情况。2007年，美商NBA请求注册第6264364号商标“奇观在这里发生”，商标请求被驳回;2008年，桂林天和药业请求注册第6965898号商标“早贴找轻松”，商标请求被驳回;2009年，土豆网请求注册第7165915号商标“每个人都是日子的导演”，商标请求被驳回。这些毫无疑问都是十分精彩而且成功的广告语，可是却遭受了商标注册请求的“滑铁卢”。

　　事实上，从现在商标的检查现状来看，广告语终究可以作为商标请求注册成功的事例确实十分少。

　　追根究底，广告语与商标仍是存在本质上的差异。从文义和表达来讲，广告语是“短语、语句”，重点在于表达品牌理念、产品或效劳特色，更侧重于听读方面的感受，期望经过赋有韵致、朗朗上口的“短语、语句”广而告之，让消费者听到看到、了解然后记住。而依据《商标法》第8条，商标可所以“任何可以将自然人、法人或许别的安排的产品与他人的产品差异开的象征”。商标是“象征”，重点在于标识产品或效劳来历，通知消费者标有该象征的产品或效劳来历于哪里，因此既不需求表达通顺，也不需求消费者了解其表达。它可所以词语、图形，甚至是古怪的象征，只要象征满足格外，具有明显特征可以让消费者辨认，象征就具有了固有明显性，可以请求注册为商标。因广告语的方式在消费者心智中未被以为是一种指示性象征，所以不具备辨认性。

　　辨认性是判别广告语是不是有明显性的前提条件。正如北京高级人民法院在涉及第7150928号“”商标与第6264364号

　　“”商标请求驳回复审行政胶葛的判决中写到的，“商标的基本功能在于差异产品来历，因此，商标的明显特征首要表现为辨认性，即可以使有关大众经过商标辨认产品或效劳来历。由短语或许语句构成的象征是不是具有辨认性，应当联络其指定运用的产品或许效劳进行判别，思考该短语或许语句是不是归于该产品或效劳所属范畴常用的或许习气的用语。假如由短语或许语句构成的象征归于惯常用语，则有关大众一般将其作为广告宣扬而非商标加以辨认，该短语或许语句无法表现辨认产品来历的效果，因此不具有商标的固有明显特征。

　　广告语也不是肯定不能被成功请求注册为商标的，假如可以成功的将广告语象征化，并具备相应的辨认性，即运用的广告语在消费者的认知中不再是一句宣扬的“广告语”，而变成一种象征时，它就具有了辨认性。在第4625374号“”商标贰言复审行政胶葛一案中，北京市高级人民法院以为，“人生丰盈时间”归于偏正结构的短语，具有较强的独创性，与酒产品职业一般运用的宣扬用语差异较大，有关大众可以将该短语作为商标对待，经过其辨认产品来历。因此，“人生丰盈时间”本身具有明显性。而且，稻花香公司在产品包装上运用“人生丰盈时间”字样，并将其与“稻花香”商标长期同时或组合运用，具有标明产品来历的目的，经过很多运用和宣扬，“人生丰盈时间”已经和“稻花香”商标以及稻花香公司树立起了固定的联络，有关大众可以经过“人生丰盈时间”辨认产品的来历。